Nové produkty - zájem či nezájem?
Žádoucím jevem v nohejbale je to, že za poslední roky se i v nohejbalovém hnutí objevil tvůrčí duch a jeho výsledkem jsou nové produkty na nohejbalovém trhu v míře, předstihující všechny minulé. Problém je, že prvotní předběžný zájem o tyto aktivity je velký, poté však v reálu je výrzně nižší. Hrátky s počty nohejbalistů nejsou vůbec rozhodující. Do hry vstupují takové faktory, jako všeobecná popularita sportu, či sociální struktura. Právě v nohejbale se totiž ukazuje, že nové myšlenky nejdou na odbyt tak, jak by se dalo čekat. Je totiž rozdíl mezi přáním a jeho plněním, není-li zadarmo. Asi řada funkcionářů potvrdí následující větu: Hodinu musím členy oddílu na schůzi přesvědčovat o nevyhnutnosti zvýšení ročních příspěvků o 200 Kč, aby pak následně v hospodě těch 200 Kč každý nechal jako útratu.
Nevěřím, že by všechny nabízené produkty byly tak špatné, jak odpovídá jejich prodejnosti. Ať už hovořím o vydaných poutačích na utkání, knihách slovenských autorů, pravidlech, soutěžním řádu, časopisu, kalendáři. Přitom ceny produktů nejsou (snad s vyjímkou Matiovy reprezentační publikace - 399 Kč) nijak vysoké (poutač 7 Kč, Žigalova kniha 99 Kč, pravidla a soutěžní řád 25 Kč, časopis 39 Kč, kalendář 90 Kč). Připravovány jsou české publikace v cenách 99 a 199 Kč.
Dokázal by někdo seriózně vysvětlit, co brání tomu, aby prodejnost nohejbalových produktů byla obecně vyšší a tím se podpořil tvůrčí duch nohejbalového hnutí? Je to otázka poměrně odborná, nicméně někdo by mohl trefit hřebíček na hlavičku.0
Reakce
Sposta amateru by spise ocenilo pozvanku na turnaj, nez na utkani, diplomy, medaile, pohary, nic z toho jsem na strankach nenasel.0
Jo a jeste k tem kniham, uz asi rok cekame na Metodicka skripta nohejbalu, vyjdou nevyjdou?0
to Alex: chlape, k Tobě nemám slov.
http://www.sweb.cz/vlastimil.stehlik/CZIndex.html0
Diplomy, medaile, poháry - to jsou produkty pro všechny sporty, ne jen nohejbal. Já měl na mysli právě jen ty, co se týkají nohejbalu.0
Rychlik: ty jo diky, netusil jsem ze uz je to cely!!! Po mesice tam fungovalo asi 5 odkazu a najednou je to skoro cely, tak to je supr!0
to Alex: není to tam celý najednou, ale od konce února!
Skripta nohejbalu:
Stehlík (23.02.2003 18:02): Skripta jsou v textové části zcela hotova a jsou k veřejné diskuzi a připomínkám na adrese sweb.cz/vlastimil.stehlík - česká verze.0
Problém prodejnosti nohejbalových produktů vidím v několika bodech:
1)Dostupnost. Je jasné, že si člověk po cestě do práce koupí noviny a oblíbený časopis v hodnotě okolo 30 Kč a toto učiní klidně každý den. O penězích prakticky nepřemýšlí, je to automatické. Má-li však vynaložit najednou nějakou, jakkoli vysokou částku, a navíc podniknout cestu na poštu se složenkou je už předem téměř rozhodnuto.
2)Neinformovanost. O nohejbalovém časopise je informována poměrně úzká skupina lidí pouze z nohejbalového hnutí (v globálním měřítku potencionálních čtenářů), která bohužel pro vydavatele většinou časopis sdílí (odhadem cca 1 výtisk na jeden oddíl). Je to logické a nelze předpokládat, že si časopis předplatí všech 10-20 členů oddílu.
3)Internet a počítačové technologie. Produkty jako pravidla a soutěžní řád si každý stáhne z internetu a vytiskne v práci nebo doma. V každém oddíle je zaručeně někdo, kdo má tyto možnosti. Navíc pochybuji, že by si mnoho lidí objednalo tyto "korunové" produkty na dobírku. Plakáty, poutače, diplomy a spoustu jiných produktů lze s použitím barevných tiskáren vytvořit přesně dle představ jednotlivých oddílů a odpadá tak problém s jakousi neuniverzálností nabízených poutačů (logo, sponzor, datum ....). Kalendář je specifický problém - velmi málo lidí si kdy koupilo kalendář - je to většinou forma vlastní propagace, tj. zdarma.
4)Reklama. Toto se týká zejména knihy, což je sice vynikající produkt, ale bohužel 99 lidí ze sta o něm nemá tušení a bereme-li v úvahu že jen max. 5-10 % těch, kteří mají povědomí si jej koupí (a to je ještě nadsazené), je výsledek takový jaký je. Nechť si každý udělá soukromou anketu v okruhu známých hráčů či fandů nohejbalu, kolik je vlastníků knihy. Číslo 2/50 je myslím reálné.
5)Kontraproduktivní reklama. Když člověk sleduje poslední rok diskusí na tomto fóru, zjistí, že je vlastně stále napadán a v podstatě kárán každý jednotlivec hnutí, že si dosud nic z nabízených produktů nekoupil. Je to sice zvláštní zjištění, nicméně je tomu tak.
6)Nefungující koordinace www stránky-časopis-propagace-reklama. Internet je a bude nejmocnější médium. Bohužel se stále stránky svazu nevyvíjí tím správným směrem a aktuální upoutávky třeba na nová čísla časopisu tam velice chybí. Asi by měl rovněž existovat elektronický archiv předcházejících čísel se zpožděním 2-3 čísla. Tlak na širokou veřejnost musí být v tomto pořadí: internet-časopis-kniha, skripta-ostatní. Dovedu si představit mnoho lidí mimo nohejbalové dění, kteří náhodou narazí na internetu na !! poutavé !! nohejbalové stránky, přečtou si dvě starší čísla časopisu a možná si předplatí plné verze dalších vydání. I kdyby nepředplatili, stále jsou to další čtenáři.
ZÁVĚR: Stále se opakující apel na kvalitu a aktuálnost www stránek. Za každou cenu udržet časopis na minimálně stávající úrovni – je to skutečně odrazový můstek do dalších let – a snažit se jej dostat na stánky prodejců, a to třeba i za cenu navýšení ceny. Pozastavit myšlenky na prodej doplňků jako jsou kalendáře, plakáty, pravidla a chápat je jako reklamní prostředky spojené třeba i s předplatným časopisu. Problém asi není v těch korunových položkách, ale v tom, zda má někdo potřebu si tyto věci koupit. Je to jako se suvenýry, když přijedu na hrad, nakoupím jich za 200 Kč, ale nikdy si je nekoupím na dobírku.0
to Tomáš: k bodu 6) Nejsem si zcela jist vazbou mezi časopisem a svazovým webem. Existuje nějaká smlouva o poskytování vzájemné reklamy? Mám pocit, že svazovej web tak nějak patří hnutí (nám všem) a časopis je soukromá akce.0
Co se týká prodejnosti časopisu, tak mi to trochu připadá jako s tou sousedovic kozou.Taky už jsem slyšel názor, že si Maršus časopisem dělá kšeft na úkor svazu, ale proboha zkuste to někdo dělat. To co patří "tak nějak nám všem" má svoji úroveň a co se dělá jako soukromá akce má taky svoji úroveň. Stačí porovnat. Teď, ale nevím co jsem tím chtěl říct.0
Konečně se to rozjelo. Ten internet je nezpochybnitelný a na podzim by už měly stránky být v nové podobě. Jinak jsem nechtěl jen to zavést na časopis, ale na všechny nabízené produkty. Faktem je, jak říká Tomáš, že velkou překážkou je nepřímá distribuce - ta spoustu lidí odradí.
Co se týká časopisu: Pro Rychlíka - Mezi vydavatelem a ČNS existuje uzavřená smlouva o partnerské spolupráci (obdobnou smlouvu má řada dalších periodik v různých sportech). Pro Milana - Kšeft vynáší, za 8 měsíců vydávání je účetní výsledek cca -1 800 Kč, bez jakéhokoliv honoráře vydavatele i redaktorů. Každý, kdo má kalkulačku, si může spočítat "výnosnost" časopisu při nákladu řádově několik set výtisků. Bez víry v lepší zítřky by se to asi skutečně neobešlo.
Tome, ještě k tobě. Máš představu, kde by se mělo nejvhodněji (mimo internet) inzerovat, aby to bylo efektivní?0
To Rychlík: musí existovat jednoznačná a přímá spojitost a nelze oddělovat časopis od internetu ani co se vztahu k "vlastnictví" týče. Je to aktivita svazu a jak napsal Milan "patří tak nějak nám všem". Udivují mě však některé názory obdobné těm, které zmínil Milan, a to o soukromém a výnosném podnikání.
Martine, doporučuji se inspirovat velice jednoduchými, ale přesto naprosto vše-splňujícími stránkami Motor Journal (http://www.motorjournal.cz/). Přesně takto bych si dovedl představit nohejbalový časopis na inetu. Nemusí mít pochopitelně svou doménu, ale musí se naprosto graficky odpoutat od svazových stránek, tj. samonosná prezentace, byť na doméně ČNS. Na časopis bych dal odkazy všude možně, v první řadě bych požádal všechny správce webů s nohejbalovou tématikou + samozřejmě odkazy na všech různých portálech. Ještě k té reklamě. Když se můžeš nechat fotit s prezidentem, jistě dokážeš zařídit návštěvu Chvalovského a třeba i svou třeba do pořadu Dobré ráno s Českou televizí nebo Snídaně s Novou. Je to trochu odvážné, ale když vidím co je tam kolikrát za návštěvy, tak tomu dávám 25 %. Tam bys mohl představit kromě jiného i časopis. Jinak pochybuji, že by pomohla nějaká tištěná reklama formou inzerce. Nejúčinnější by skutečně bylo mít časopis ve stáncích tak, aby ho lidi viděli – je sám o sobě prodejný od pohledu - obalová stránka je perfektní. Jak sám píšeš, potenciál čtenářů „objednatelů“ je asi vyčerpán a ta ztrátovost bude narůstat. Myslím, že je to jako se vším, nejmenší kupní sílu představují vlastní řady a nejvíce zainteresovaní. Možná to bude reálné táhnout ještě rok, pak ale musí přijít konec. Bohužel nebo bohudík je tento projekt tak daleko, že případný krach by byla tragédie. Asi by stálo za to zkusit zariskovat a 2-3 čísla pustit do prodeje. Přemluv činovníky ČNS k investici do zvýšeného nákladu, snad svaz případný propadák nepoloží (odhaduju na 1000 výtisků do přímého prodeje ztrátu max. 20 tis Kč ?). Pro začátek by stačila distribuce třeba v Praze nebo lépe Karlovy Vary a okolí s tím, že by ta čísla mohla být tak trochu více zaměřena na tyto lokality. Potom bude možné hodnotit a vyvozovat závěry.0
Ten nápad se samostatnou netovou stránkou je docela dobrý a stojí za úvahu.
A ještě jedna myšlenka: Nešlo by uveřejnit právě "Pravidla", "Soutěžní řád" apod. jako bonus pro přadplatitele časopisu?0
Tome, ty ranní pořady na ČT a Nově už sleduji delší dobu a myslím, že to provedeme. S tím volným prodejem časopisu mi taky dáváš brouka do hlavy, už s tou myšlenkou koketuji nějaký pátek. Samozřejmě, že je to zajímavé a v budoucnu bych to tak rád viděl. Zatím sondujeme půdu u na volném trhu "čerstvých" titulů. Jejich vydavatelé však (logicky) moc sdílní nejsou a tak musíme volit náhradní varianty zjišťování situace. Také se nám jeví jednoznačné, že by se to nejdříve pustilo do prodeje v tradičních nohejbalových baštách.
Milane, pravidla i SŘ jsou dost rozsáhlé na to, aby najednou vyšla v časopise - ale k zamyšlení to stojí, zejména u těch pravidel. Spočítám, kolik je to stránek navíc a uvidíme.0
Pravidla do časopisu ne, to je nákladné a nemyslím, že by to bylo nějak extra přínosné. Tento typ dokumentu se dá šířit hromadně, elektronickou formou v provedení pouze tisk (pdf). Využil bych této cesty a pořád platí, že bych takový dokument do pdf zpracoval. Jakousi nultou verzi jsem ti již přeci poslal. Nehleděl bych na komisi rozhodčích nebo cos mi to odpověděl, ta v podstatě odpovídá pouze za věcnou stránku, nikoli grafickou. Když se podíváš na pravidla na webu, je to hrůza.0